Реклама: как не нарушить закон

«Реклама казахстанского турагентства Chocotravel с обнажёнными стюардессами вызвала скандал в интернете», — сообщает Русская служба Би-би-си

Видео за пять дней посмотрели более 815 тыс. пользователей Youtube. Девушки в пилотках, изображающие стюардесс, зачитывают рекламную акцию по мере того, как камера отъезжает и показывает большую часть их обнаженных тел. Они к этому моменту уже прикрывают пилотками свои гениталии.

Через сутки после публикации компания выложила и «мужскую» версию ролика, где «пилоты» проделывают аналогичные манипуляции с котелками, хором чеканя тот же рекламный текст. Эту версию с 3 августа посмотрели более 131 тыс. раз.

Привлечь внимание потребителей, сформировать положительный имидж, сделать компанию узнаваемой и запоминающейся — это цели рекламы. Удалось ли это агентству Chocotravel, решать вам…

Но какая бы ни была креативная идея или уникальный текст, чтобы реклама «существовала», они не должны нарушать закон, то есть должны быть соблюдены нормы законодательства о рекламе.

Согласно Закону «О рекламе», является недопустимой:

• Недобросовестная реклама

Реклама считается недобросовестной, если она дискредитирует физических и (или) юридических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с другим товаром; вводит или может ввести потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания); содержит признаки недобросовестной конкуренции.

• Недостоверная реклама

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения:

— о характеристике товара;

— о наличии товара на рынке;

— о стоимости товара на момент распространения рекламы;

— о дополнительных условиях оплаты;

— о доставке, обмене, возврате, ремонте и обслуживании товара;

— о гарантийных обязательствах, сроках службы, годности;

— об исключительных правах на продукцию интеллектуальной деятельности;

— о правах на использование государственных символов (флаг, герб, гимн), а также символов международных организаций;

— об официальном признании, получении медалей, призов, дипломов и иных наград;

— о предоставлении информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;

— о результатах исследований и испытаний, научных терминах, цитатах из технических, научных и иных публикаций;

— о статистических данных, которые не должны представляться в преувеличивающем их обоснованность виде;

— о ссылках на какие-либо рекомендации либо на одобрение физических и юридических лиц, в том числе на устаревшие;

— об использовании терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и т.п., если их невозможно подтвердить документально;

— о сравнениях с другим товаром (товарами);

— о ссылках на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;

— о фактическом размере спроса на товар;

— о самом рекламодателе.

• Неэтичная реклама

Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы нравственности, гуманности, этики и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений граждан, а также порочит:

— объекты искусства, составляющие мировое и национальное достояние культуры;

— государственные символы (флаг, герб, гимн), национальную валюту Кыргызской Республики или иного государства;

— какое-либо физическое или юридическое лицо, какие-либо деятельность, профессию, товар.

• Заведомо ложная реклама;
• Скрытая реклама.

Таким образом, учитывая все вышеуказанные пункты при создании рекламы, Вы не столкнетесь с проблемой нарушения закона, а реклама привлечет внимание потребителей, а не проверяющего органа.